Онлайн-продукты растут за счёт быстрых сценариев ужина
Покупателю всё чаще нужен не товар, а готовое решение.
Быстрые сценарии ужина стали одним из самых понятных драйверов онлайн-продуктов: покупателю важно и найти товар, и понять, что из него приготовить сегодня.
Сервисы, которые связывают продукты с рецептами, сокращают путь от идеи до покупки. Это особенно заметно в категориях круп, птицы, овощей, полуфабрикатов и готовых наборов.
Для медиа и витрин появляется новый формат контента: короткая карточка с рецептом, временем, порциями и набором замен под ограничения.